국내 대표 아웃도어 브랜드 코오롱FnC와 협력해 제작한 새 유니폼 공개
한화생명e스포츠(Hanwha Life Esports, 이하 e스포츠)가 2021년을 맞아 신규 마케팅 캠페인을 발표하며 한층 더 새로운 모습으로 팬들에게 다가간다.
e스포츠는 8일 팀의 브랜드 철학인 ‘The Energetic Life(에너제틱 라이프)’가 추구하는 가치의 하나로 ‘Rush Together(러시투게더)’라는 신규 마케팅 캠페인과 코오롱 FnC와 함께 제작한 새로운 유니폼을 공개했다. 새로운 시즌을 앞두고 팀의 변화된 내용을 팬들에게 소개하는 이번 활동을 시작으로 e스포츠는 올해에도 팬들과의 소통을 확대해 나갈 계획이다.
◇선수단과 팬들이 함께 공통의 목표를 향하는 ‘러시투게더’
e스포츠가 지난해 발표한 브랜드 철학 ‘에너제틱 라이프’는 모든 순간이 열정적이고 신나는 삶을 추구하는 방향성을 나타내는 동시에 에너지 넘치는 삶을 선사하고, 한화생명 라이프플러스가 추구하는 풍요로운 삶을 위해 필요한 홀리스틱 웰니스(Holistic Wellness)의 가치를 전달하기 위해 고안됐다.
이러한 브랜드 철학 아래 2021년 e스포츠는 ‘원팀(One Team)’으로 단합하고 공통의 목표를 갖고 함께 질주하자는 의미의 ‘러시투게더’ 마케팅 캠페인을 통해 팬들의 기대감을 충족시키고 목표를 향해 달려가고자 하는 의지를 표현했다.
새롭게 단장한 키 비주얼도 눈길을 끈다. 오렌지 컬러 패턴은 생동감을, 굴곡진 형태의 화살표는 뚜렷한 방향성을 상징한다. 또 날렵한 사선 형태로 배치한 ‘THE ENERGETIC LIFE’ 타이포와 패턴은 에너지 넘치는 역동성과 속도감을 보여준다. 타이포 위 빛나는 섬광은 e스포츠의 열정과 강인한 에너지를 드러내고 ‘원팀(One Team)’으로 응축된 모습을 보여준다.
e스포츠는 2021년 ‘Rush Together’ 마케팅 캠페인 영상도 공개한다. 영상에서는 새로운 출발을 앞둔 선수단의 모습을 조명해, 목표를 향해 나아가고자 하는 모습과 선수단의 내레이션을 진정성 있게 담았다. 해당 영상은 e스포츠 공식 유튜브 채널에서 확인할 수 있다.
◇코오롱FnC와의 협력으로 탄생한 HLE 신규 유니폼 공개
이와 더불어 e스포츠는 국내 대표 아웃도어 브랜드 코오롱FnC와 협력해 제작한 2021년 신규 유니폼도 공개했다.
이번 유니폼은 기존 핵심 컬러인 오렌지와 화이트를 살려 활기 넘치는 에너지, 생동감 등 팀 브랜드 철학의 핵심 가치를 유지했으며 하단의 날렵한 사선 모티브를 활용해 도전 정신과 역동적인 에너지 발산을 표현했다. 비대칭 사선의 패턴 배치는 빠르게 전진하는 속도감과 역동성을 담았다.
한편, e스포츠는 신규 캠페인과 유니폼을 공개한 8일 ‘질주 티켓 이벤트’를 론칭한다. 해당 이벤트는 ‘러시투게더’ 캠페인의 하나로 진행될 다양한 이벤트 중 첫 시작을 알리는 것으로, 공식 SNS 채널을 통해 참여 방법 등을 소개하며 팬들과 적극 소통할 계획이다.
